Durante los meses de noviembre y diciembre, la institución provincial palentina, inmersa en su campaña de sensibilización y toma de medidas para aminorar los efectos de la sequía en nuestra provincia ha decidido llegar al espectador de las salas cinematográficas de la capital con la difusión del anuncio de 30 segundos de duración que se ha elaborado para intentar concienciar sobre la importancia del líquido elemento y optimizar su consumo. La Diputación intenta con ello influir en las pautas de consumo, y para ello cuenta con una herramienta, la educación ambiental.